2012 kom Norrbottens Kuriren på besök till Sattajärvi. Det resulterade i ett reportage om Emma Kero och hur hon vågade gasa istället för att bromsa när det gick tungt för företaget och generationsskiftet kom. Hon ville attrahera en ung, modemedveten målgrupp med hjärta för naturliga och svensktillverkade material. Keros kom därför att satsa på produktutveckling och marknadsföring. Stort fokus lades på sociala medier, bloggare och ambassadörer, vilket kom att ge utdelning.